Récemment, dans de nombreux pays, notamment aux États-Unis et au Japon, on a assisté à un revirement dans ce domaine: en effet, ces pays qui auparavant voyaient d'un mauvais oeil les allégations à visée thérapeutiques concernant des produits naturels pour la santé, ont saisi que l'étiquetage et la publicité de ces produits constituent un mécanisme utile de promotion de la santé, et qu'il faudrait approuver cette démarche.
Recently in many countries, including the United States and Japan, there has been a shift of emphasis from a largely negative orientation toward health claims for natural health products to a more positive realization that labelling and advertising for these products represent a potentially powerful mechanism for the promotion of health, and should be permitted.