En revanche, lorsque la publicité affichée sur Internet à partir d’un mot clé correspondant à une marque renommée propose une alternative par rapport aux produits ou aux services du titulaire de la mar
que renommée – sans offrir une simple imitation des produits ou des servi
ces du titulaire de cette marque, sans entraîner la dilution de cette dernière ou sans porter préjudice à sa renommée (ternissement) et sans au demeurant porter atteinte aux fonctions de ladite marque – un tel usage relève,
en principe, d’une ...[+++]concurrence saine et loyale dans le secteur des produits ou des services concernés.By contrast, where the advertisement displayed on the internet on the basis of a keyword corresponding to a trade mark with a reputation puts forward an alternative to the goods or services of the proprietor of the trade mark with a r
eputation – without offering a mere imitation of the goods or services of the proprietor of that trade mark, without causing dilution of the trade mark
or detriment to its repute (tarnishment) and without, moreover, adversely affecting the functions of the trade mark – such use falls, as a rule, within th
...[+++]e ambit of fair competition in the sector for the goods or services concerned.