Bei der Beurteilung der Lauterkeit des Geschäftsverhaltens sieht es ganz anders aus, insoweit man unterschiedliche Umstände berücksichtigen und eher subjektive Kriterien anlegen muss, die in erster Linie den betroffenen Verbraucher bzw. die betroffene Verbrauchergruppe einschließen.
Hetzelfde geldt niet voor het beoordelen van de eerlijkheid in handelstransacties, omdat er rekening gehouden moet worden met uiteenlopende omstandigheden en omdat de beoordelingscriteria subjectiever zijn, namelijk o.a. de persoonlijkheid van de consument zelf of de consumentengroep.