- Gewähr, dass der Verbraucher über diskriminierende Praktiken, die manchmal mit der verhaltensbezogenen Werbung in Verbindung gebracht werden (z. B. Preisanpassungen je nach Nutzerprofil) informiert wird: Diese Praktiken sollten transparent sein, und die Verbraucher sollten vor Anpassungen über den tatsächlichen Preis informiert werden, usw.;
- er moet worden gegarandeerd dat de consument wordt geïnformeerd over de discriminerende praktijken die soms het gevolg van behavioral advertising zijn (bijvoorbeeld aanpassing van de prijzen aan het profiel van de surfer): transparantie van de praktijk, opgave van de reële prijs vóór de aanpassing enz.;