To most people on the street, if you say you are going to spend $98 million ramping up, as Rob said, to $110 million a year on essentially a marketing undertaking, that is a lot of money.
C'est une somme considérable, pour la majorité des gens, quand on parle d'investir 98 millions de dollars et peut-être même, comme Rob l'a dit, 110 millions de dollars par an dans ce qui est essentiellement une campagne de marketing.