For Rogers, innovation is not a single, well-defined change like Schumpeter's catastrophic innovations, but a series of small changes, which add up over time to a significant change.
Il soutient que l'innovation ne se limite pas à un changement bien circonscrit, contrairement aux innovations radicales de Schumpeter. Selon lui, il s'agit plutôt d'une série de petites modifications qui, au fil du temps, finissent par entraîner un changement majeur.