70% van de ondernemingen in landen die op bescheiden schaal innoveren ("modest innovators"), heeft bijvoorbeeld te maken gehad met een daling van de algemene vraag . In landen die op het gebied van innovatie een voortrekkersrol spelen ("innovation leaders"), bedraagt dat percentage slechts 45%.
C’est ainsi, par exemple, que si 70 % des entreprises établies dans les pays considérés comme des innovateurs modestes mentionnent un recul global de la demande, le taux correspondant est de 45 % pour les pays champions de l’innovation.