Die ziet er als volgt uit : enerzijds op een nieuwe markt zorgen voor de productbekendheid (gsm/internet) en anderzijds op een verzadigde of afbrokkelende markt, voor ondersteuning van de merkbekendheid (waspoeders, auto's, kranten,...).
Il doit être envisagé, d'une part, dans un nouveau marché où il crée la notoriété du produit (gsm/internet) et, d'autre part, dans un marché saturé ou en déclin où la publicité sert à renforcer la notoriété de la marque (poudres à lessiver, automobiles, presse quotidienne,...).