De Wet van 14 juli 1991 betreffende de handelspraktijken en de voorlichting en bescherming van de consument bepaalt in artikel 94/11, 5º bijvoorbeeld dat als oneerlijke handelspraktijk wordt beschouwd, `kinderen er in reclame rechtstreeks toe aanzetten om geadverteerde producten te kopen of om hun ouders of andere volwassenen ertoe over te halen die producten voor hen te kopen'.
La loi du 14 juillet 1991 sur les pratiques du commerce et sur l'information et la protection du consommateur précise ainsi, en son article 94/11, 5º, que sont déloyales les pratiques commerciales « qui ont pour objet d'inciter directement, dans une publicité, les enfants à acheter ou à persuader leurs parents ou d'autres adultes de leur acheter le produit faisant l'objet de la publicité ».