Daarentegen zijn sommigen het met de Europese Commissie eens dat liberalisering van de verpakkingsmaten van veel producten, met name levensmiddelen, kan leiden tot meer concurrentie door innovatie en tot een ruimere keuze voor de consument, wiens behoeften evolueren.
En revanche, d'aucuns estiment, à l'instar de la Commission européenne, que pour de nombreux produits, notamment alimentaires, la libéralisation des formats est de nature à stimuler la concurrence par l'innovation, tout en offrant aux consommateurs, dont les habitudes évoluent, un plus large choix.