Anders zullen lidstaten, gezien de toenemende externe concurrentie, misschien hun toevlucht nemen tot de tenuitvoerlegging van op nationaal niveau, volgens de nationale regels inzake overheidssteun opgezette campagnes.
Dans le cas contraire, au vu de la concurrence extérieure en hausse, les États membres risquent d'avoir recours à des campagnes élaborées à l'échelle nationale et soumises aux règles régissant les aides d'État.
