De eerlijke handel heeft een positief imago bij de publieke opinie, waardoor sommige ondernemingen zichzelf het etiket « eerlijke handel » zouden willen toekennen om uit dat positief imago voordeel te halen.
L'image dégagée par le commerce équitable est positive dans l'opinion publique, de sorte que certaines entreprises voudraient s'attacher l'étiquette « commerce équitable » afin de bénéficier de son aura positive.
