Sinds juli 1999 is Francis Burstin, adjunct-kabinetschef van de minister van Buitenlandse Zaken verantwoordelijk voor de valorisatie van het Belgisch imago in het buitenland.
Depuis juillet 1999, le chef de cabinet adjoint du ministre des Affaires étrangères, M. Francis Burstin, a pour mission de revaloriser l'image de la Belgique à l'étranger.