De kleinschalige handelsinitiatieven uit de jaren '60 en '70 tussen producenten uit het Zuiden en afnemers uit het Noorden zijn uitgegroeid tot volwaardige dragers van een eerlijk handelsideaal. Dat ideaal (No aid, but trade) stelde dat armoedebestrijding in de derde wereld het best verliep door op een gelijkwaardige en eerlijke manier handel met deze landen te drijven.
Les initiatives commerciales à petite échelle mises en place dans les années 60 et 70 entre des producteurs du Sud et des clients du Nord sont devenues des vecteurs à part entière d'un idéal de commerce équitable, reposant sur l'idée que la meilleure façon de lutter contre la misère dans les pays du tiers monde est de développer avec eux des échanges équitables et honnêtes (« No aid, but trade »).