Maar in plaats van het probleem bij de bron aan te pakken — namelijk de kostenstructuur — wordt het probleem helemaal op het einde van de waardeketen aangepakt, helemaal op het einde van het prijsvormingsproces, namelijk bij de spreekwoordelijke affichering ervan in de winkel.
Mais au lieu d'attaquer le problème à la racine, c'est-à-dire au niveau de la structure des coûts, il est abordé complètement à la fin de la chaîne de valeur et du processus de la formation des prix, plus exactement au niveau de leur affichage dans le magasin.