In 1987 begon het merk Red Bull op te komen in Europa, meer bepaald in Oostenrijk. Sindsdien zijn er heel wat andere merken van energiedranken bijgekomen en hebben die dranken een almaar groter marktaandeel ingenomen.
C'est en 1987 que « Red Bull » fait ses premiers pas en Europe et s'implante sur le marché autrichien.Depuis cette date, de nombreuses autres marques ont fait leur apparition et ce type de boissons a pris une place de plus en plus importante sur le marché.