De Europese Richtlijn 97/55/EG bepaalt in art.1-2, evenals de Belgische Wet van 5 augustus 1991 betreffende de economische mededinging in art.2, dat reclame (publiciteit) gevoerd mag worden, maar dat ze niet misleidend mag zijn.
La directive européenne 97/55/CE (art.1-2) et la loi belge du 5 août 1991 sur la protection de la concurrence économique (art.2) disposent que la publicité est licite mais qu'elle ne peut être trompeuse.