Krachtens een in 1994 gesloten overeenkomst tussen enerzijds de Football Association en een aantal voetbalclubs, waaronder Newcastle, en anderzijds Dorna Marketing (UK) Ltd (hierna: "Dorna") belastte Dorna zich met de verkoop en het aanbrengen van reclame rond elk van de speelvelden voor elke thuiswedstrijd van de eredivisieclubs.
Aufgrund einer 1994 durch die Football Association und mehrere Fußballvereine, darunter Newcastle, mit der Dorna Marketing (UK) Ltd geschlossenen Vereinbarung war Dorna bei den Heimspielen der ersten Mannschaften der Vereine für die Vermarktung und Anbringung von Bandenwerbung an den Spielfeldern jedes Vereins verantwortlich.
