Les partenaires commerciaux, le détaillant et le fabricant, ont régulièrement des discussions au sujet du type de produits à offrir, du type de campagne de mise en marché qu'il convient de mener, ou encore pour déterminer si l'innovation récente des fabricants constitue effectivement de l'innovation et quelle demande est ainsi satisfaite.
Where those conversations happen on a regular basis is between the trading partners, so between the individual retailer and the manufacturer, on what type of products are available, what type of go-to-market campaign will be offered, whether the innovation that is being presented by the manufacturer is really true innovation, what consumer demand does it meet.