En revanche, d'aucuns estiment, à l'instar de la Commission européenne, que pour de nombreux produits, notamment alimentaires, la libéralisation des formats est de nature à stimuler la concurrence par l'innovation, tout en offrant aux consommateurs, dont les habitudes évoluent, un plus large choix.
On the other hand, some, such as the European Commission, believe that for many products, particularly food products, liberalising pack sizes would promote competition through innovation, while offering a wider choice for consumers, whose habits change with time.