Une obligation de non-concurrence conclue entre un fabricant et un grossiste peut empêcher d'autres fabricants de vendre leurs produits à ce dernier, mais une réduction de la concurrence qui s'exerce à l'intérieur du point de vente n'est guère probable au niveau du commerce de gros. Le même accord conclu avec un détaillant peut, en revanche, se traduire par cette réduction supplémentaire de la concurrence intermarques dans le point de vente, sur le marché en aval.
A non-compete obligation agreed between a manufacturer and a wholesaler may foreclose this wholesaler to other manufacturers but a loss of in-store competition is not very likely at the wholesale level. The same agreement concluded with a retailer may however cause this added loss of in-store inter-brand competition on the resale market.