L'autre défi vient du changement dans les habitudes de dépenses en publicité. Catalysées par une capacité toute nouvelle de capitaliser sur l'activité humaine, les dépenses publicitaires en ligne ont décuplé depuis une dizaine d'années, alors que les journaux et la télévision conventionnelle perdaient du terrain.
Another challenge is the changing pattern of advertising spending, where online spending has risen tenfold in the past decade, propelled by a new-found capacity to monetize human activity, outpacing newspapers and conventional television.