Pour cette campagne, l'Union européenne s'était associée à des joueurs de football et des vedettes du monde musical. Les avertissements illustrés dévoilés par M. Byrne présentent notamment des clichés de poumons malades (légende: “Fumer provoque le cancer mortel du poumon”), un cadavre dans une morgue (légende: “Les fumeurs meurent prématurément”) ainsi qu'un homme dont la gorge comporte une grave tumeur (légende: “Fumer peut entraîner une mort lente et douloureuse”).
The picture warnings unveiled by Mr. Byrne include graphic photographs of rotten lungs (caption: “Smoking causes fatal lung cancer”) a dead body in a mortuary (caption: “Smokers die younger”) and a man with a large tumour on his throat (caption: “Smoking can cause a slow and painful death”).
