Depuis une vingtaine d'années, comme vous l'avez sans doute remarqué, un marché très florissant de marketing du sport a vu le jour—au départ en Amérique du Nord, mais cela s'est depuis répandu au monde entier—de façon à miser sur l'appui conjugué des entreprises et des sports et de consacrer aux services de marketing, où les budgets sont tout d'abord beaucoup plus importants et, en second lieu, beaucoup plus souples, les fonds qui jusque-là étaient alloués par les entreprises au budget des dons de bienfaisance pour appuyer les sports.
In the past couple of decades, as you probably have noted, a very thriving sport marketing business has developed—initially in North America, but elsewhere in the world now—to harness the combination of business and sport and to take corporate support of sport away from the charitable donations budget and put it into the marketing departments, where the budgets are far greater in the first place and far more flexible in the second.
