Les opérateurs économiques sont en général disposés à intégrer des considérations environnementales dans la conception et la fabrication de leurs produits, à condition que cela ne compromette pas de manière importante leur position concurrentielle. De même, les consommateurs préféreront des produits plus écologiques dans la mesure où cela n'implique pas de différences de prix disproportionnées.
Economic operators are in general ready to embrace environmental considerations into product design and manufacturing as long as this does not substantially compromise their competitive position. Equally, consumers will prefer greener products as long as there is no disproportionate price difference.