Avec pour slogan «Toujours au meilleur âge», cette campagne entend sensibiliser les citoyens à l’usage de qualificatifs tels que «trop jeunes» ou trop «vieux», reflet de préjugés selon lesquels, entre autres, l’expérience professionnelle des jeunes et la capacité d’adaptation des plus âgés seraient insuffisantes.
Under the slogan “Im besten Alter. Immer” (Always in the best age) the agency aims to raise awareness among citizens about the use of attributes such as "too young" or "too old", which result from prejudice, such as the idea that young people have little work experience or seniors are not very flexible.