Ainsi, la marque joue un rôle essentiel dans le système de concurrence. Elle doit constituer la garantie que, d'une part, tous les produits et services qu'elle désigne ont été fabriqués ou fournis sous le contrôle d'une entreprise unique et que, d'autre part, cette entreprise unique est responsable de leur qualité.
They must constitute a guarantee, first, that the goods and services designated have all been manufactured or supplied under the control of a single undertaking and, second, that that single undertaking is responsible for their quality.