La seconde est que, selon ces producteurs, la concurrence entre les différentes boissons ne dépend pas du prix, mais plutôt d'autres facteurs tels que les traditions, la culture, le lieu et le moment de la consommation, la mode, l'âge du consommateur, l'environnement social et le marketing.
Second, according to these producers, competition between various drinks does not depend upon price, but rather upon other factors such as traditions, culture, place and time of consumption, fashion, age, social environment and marketing.