D'un côté, les défenseurs de la santé publique avancent que cette publicité a pour effet d'augmenter la consommation, à la fois en incitant les enfants et les adolescents à se mettre à fumer et en dissuadant les fumeurs actuels de cesser de fumer ou de réduire leur consommation journalière.
On the one hand, public health advocates argue that such advertising does increase consumption, both by encouraging children and adolescents to start smoking and by deterring current smokers from quitting or reducing their daily consumption.