Certaines études (notamment l'étude Andersen) montrent que cela pourrait aboutir à une concentration des acteurs, entraîner un rétrécissement des gammes de produits, faire baisser l'innovation et entraîner, après une brève période de baisse des prix, une concurrence intramarque moins efficace et, en fin de compte, des prix plus élevés.
Studies (the Andersen study) show that this could lead to a concentration of players, cause product ranges to shrink, decrease product innovation and could, after a short period of lower car prices, lead to less effective intra-brand competition and ultimately to higher prices.