Les sociétés qui investissent leurs profits dans l'innovation, par exemple, doivent accepter de subir provisoirement une perte si elles veulent accroître leur part du marché, en offrant un produit ou un service de meilleur qualité.
Companies that invest their profits in innovations for instance are forced to incur a short term loss in order to attempt to capture a larger market share by providing a superior product or service in the future.
