Starke Wettbewerber mit gleich hohen oder fast gleich hohen Marktanteilen, die bedeutende Rolle der Werbung, gekoppelt mit einer relativ niedrigen Markentreue des Verbrauchers, die zunehmende Konzentration des Einzelhandels und die latente Markteintrittsdrohung von potentiellen Wettbewerbern lassen eine beherrschende Stellung oder deren Verstärkung durch den Zusammenschluß nicht entstehen.
Sterke concurrenten met een even hoog of vrijwel even hoog marktaandeel, de significante rol van de reclame, te zamen met een betrekkelijk geringe marktgetrouwheid van de verbruiker, de toenemende concentratie in de detailhandel en de latente dreiging van het op de markt komen van potentiële concurrenten, leiden niet tot het ontstaan van een marktbeheersende positie of de versterking daarvan door de concentratie.
