Ziel der Richtlinie ist es, die nationalen Vorschriften für die Tabakwerbung in Druckerzeugnissen, im Rundfunk und in den Diensten der Informationsgesellschaft sowie für das Sponsoring von Veranstaltungen mit grenzüberschreitendem Charakter, mit denen der Verkauf von Tabakerzeugnissen gefördert werden soll, zu harmonisieren.
De richtlijn is gericht op de harmonisatie van de nationale bepalingen inzake tabaksreclame in gedrukte media, radio-uitzendingen en diensten van de informatiemaatschappij, alsook inzake sponsoring van evenementen met een grensoverschrijdend effect waarbij tabaksproducten worden aangeprezen.