In Europa mit seinem 350 Millionen Verbraucher zählenden Markt häufen sich solche Situationen, die durch die wachsenden grenzüberschreitenden Käufe der Bürger oder die grenzübergreifende Verbreitung unzulässiger Werbung manchmal noch schwieriger werden.
Dit soort toestanden is schering en inslag in de Europese Unie en op de Europese markt, die 350 miljoen consumenten omvat. De situatie wordt soms nog verslechterd door de toename van het aantal grensoverschrijdende aankopen door de burgers zelf en door de verspreiding van onwettige grensoverschrijdende reclameboodschappen.
