Allerdings ist insbesondere das Verbot von Werbung auf Plakaten, auf Sonnenschirmen, Aschenbechern und sonstigen in Hotels, Restaurants und Cafés verwendeten Gegenständen sowie das Verbot von Werbespots im Kino nach Auffassung des Gerichtshofes nicht durch die Notwendigkeit der Beseitigung von Hemmnissen für den freien Verkehr von Werbeträgern oder für die Dienstleistungsfreiheit in diesem Werbesektor gerechtfertigt, denn diese Verbote fördern den Handel mit den betroffenen Erzeugnissen nicht.
In het bijzonder ten aanzien van het verbod van reclame op affiches, parasols, asbakken en andere in hotels, restaurants en cafés gebruikte voorwerpen en het verbod van reclamespots in de bioscoop was het Hof echter van mening dat deze niet kunnen worden gerechtvaardigd door de noodzaak om belemmeringen van het vrije verkeer van reclamedragers of van de vrijheid van dienstverrichting in de reclamesector op te heffen.
