Dabei handelt es sich um ein gemeinnütziges Medienkompetenzprogramm für Kinder im Grundschulalter, dessen Schwerpunkt zunächst auf der Werbung liegt und das im November 2002 ins Leben gerufen wurde.
Het is een in november 2002 opgestart en aanvankelijk op de reclamewereld toegespitst programma zonder winstoogmerk ter bevordering van de mediageletterdheid van kinderen in het basisonderwijs.