(15) Durch die Zusammenführung de
r derzeit laufenden Programme Kultur, MEDIA und MEDIA Mundus in einem einzigen umfassenden Rahmenprogramm – ohne dass sie dabei ihre Unabhängigkeit voneinander einbüßen – würde die
Kultur- und Kreativbranche effektiver unterstützt, um sie, insbesondere durch einen
kulturübergreifenden Ansatz, in die Lage zu versetzen, die Chancen der Digitalisierung und Globalisierung zu nutzen sowie Probleme in Angriff
zu nehmen, die zur aktuellen Marktfragmentierung ...[+++] führen.