Durch diese Zusagen wird die Abhängigkeit des Zigarettenhandels von Imperial Tobacco insofern beseitigt, als die Händler künftig die Möglichkeit haben, ohne weiteres den Lieferanten zu wechseln. Auf diese Weise wird auch in Zukunft ein effektiver Wettbewerb auf dem Zigarettenmarkt für Eigenmarken im Vereinigten Königreich gewährleistet.
Deze verbintenissen betekenen dat de distributiebedrijven niet langer afhankelijk zijn van Imperial Tobacco omdat zij gemakkelijker van leverancier kunnen veranderen en dat gegarandeerd wordt dat eigen merk-sigaretten daadwerkelijk de concurrentie op de markt in het VK blijven bevorderen.
