As the aim of the “HELP” campaign is to provide support to those addicted to, vulnerable to or affected by smoking, the advertisements avoid condemnation of smokers and young people who might be tempted to start, and instead focus the ridicule on the cigarette itself.
Comme la campagne "HELP" a pour objectif de prodiguer une assistance aux fumeurs, aux personnes vulnérables ou aux victimes du tabac, les publicités évitent de condamner les fumeurs et les jeunes qui pourraient être tentés de commencer, et se concentrent plutôt sur le ridicule de la cigarette.