In Quebec a campaign was launched to help people wanting to quit smoking by giving them the tools and a service to help them in this endeavour. While this was going on, the federal government flooded the Quebec media with ads giving a different message with a different telephone number and different contact information on the same issue.
Alors qu'au Québec on avait mis sur pied une campagne visant à accompagner les citoyens désirant arrêter de fumer en leur donnant des outils et un service pour les accompagner dans leurs démarches, en même temps, le fédéral arrosait les médias québécois de publicité donnant un message orienté différemment, avec un autre numéro de téléphone et d'autres coordonnées sur le même sujet.