De Europese Unie ziet cultuur in het algemeen, en de audiovisuele sector in het bijzonder, als handelswaar, als een gebied waarop het kapitaal zijn bedrijvigheid kan botvieren, als een nieuw mededingingsterrein waar de sterksten niet degenen zijn die iets nieuws, iets kwalitatiefs te bieden hebben, maar degenen die het best uitgerust zijn om de marktmechanismen in hun voordeel te gebruiken.
Die Europäische Union behandelt die Kultur im allgemeinen und die audiovisuellen Medien im besonderen wie eine Ware, wie ein weiteres Feld unternehmerischen Handelns des Kapitals, wie ein weiteres Feld des Wettbewerbs, auf dem nicht die bestehen, die etwas Neues, etwas qualitativ Besseres anzubieten haben, sondern jene, die über die besten Mittel verfügen, die Marktmechanismen zu ihren Gunsten auszunutzen.
