Plutôt que de s'inscrire, encore, dans une campagne d'interdictions et de mauvaise conscience, l'auteur propose une toute autre voie: lutter contre la « malbouffe » en augmentant son prix et rendre les fruits et légumes plus accessibles en diminuant leur prix.
In plaats van een campagne vol verboden te lanceren die mensen een slecht geweten bezorgt, stelt de indiener een heel andere optie voor : de strijd tegen junk food aanbinden door de prijs ervan te verhogen en fruit en groenten toegankelijker maken door de prijs ervan te verlagen.
