En vertu d'un contrat conclu en 1994 entre, d'une part, la Football Association et un certain nombre de clubs de football, notamment Newcastle, et, d'autre part, Dorna Marketing (UK) Ldt ("Dorna"), Dorna était chargée de vendre et de diffuser des annonces publicitaires sur le pourtour du terrain de chaque club à l'occasion de chaque match joué à domicile par l'équipe première de ces clubs.
Krachtens een in 1994 gesloten overeenkomst tussen enerzijds de Football Association en een aantal voetbalclubs, waaronder Newcastle, en anderzijds Dorna Marketing (UK) Ltd (hierna: "Dorna") belastte Dorna zich met de verkoop en het aanbrengen van reclame rond elk van de speelvelden voor elke thuiswedstrijd van de eredivisieclubs.