La Cour suprême en est venue à la conclusion que l'industrie du tabac avait ciblé les jeunes pour sa publicité et a déclaré que, plus particulièrement pour certaines marques, non seulement les groupes cibles incluent des adolescents aussi jeunes que 12 ans, mais que les jeunes entre 12 et 17 ans comptent beaucoup plus que les groupes plus âgés.
The Supreme Court of Canada concluded that the tobacco industry targeted young people with their advertising and stated that, importantly for some brands, not only do target groups include adolescents as young as 12, but youths age 12 to 17 are weighted far more heavily than older age groups.