Le niveau de pénétration du marché réalisé par les produits étiquetés «commerce équitable» est tout aussi important que la sensibilisation croissante, qui en résulte, des consommateurs aux implications éthiques de leurs choix d’achat, notamment de produits de consommation courante, et cette sensibilisation a incité les entreprises à accorder davantage d’attention à leur responsabilité sociale d’entreprise.
Equally as important as the extent to which labelled Fair Trade products have achieved market penetration has been the resulting growing consumer awareness of the ethical implications of their purchasing choices, including of mainstream products, and this awareness has led to increasing attention being paid by companies to their corporate social responsibility.