Der Gerichtshof führt aus, dass der Werbende dadurch, dass er die Referenzierungsdienstleistung kauft und als Schlüsselwort ein einer Marke eines anderen entsprechendes Zeichen auswählt, um den Internetnutzern eine Alternative zu den Waren oder Dienstleistungen des Inhabers dieser Marke vorzuschlagen, das Zeichen für Waren oder Dienstleistungen benutzt.
Het Hof merkt op dat wanneer wordt betaald voor de zoekmachineadvertentiedienst en een teken dat overeenkomt met een merk van een ander, als trefwoord wordt gekozen om internetgebruikers een alternatief te bieden voor de waren of diensten van die merkhouder, de adverteerder van het teken gebruikmaakt voor zijn waren of diensten.
