Dieser Begriff ist notwendig, damit gewährleistet ist, dass eine legitime Geschäftspraxis, etwa Werbung mit Markenbekanntheit oder Produktplatzierung, von der Richtlinie nicht erfasst wird, selbst wenn sie dazu geeignet ist, das wirtschaftliche Verhalten der Verbraucher zu beeinflussen.
Dit begrip is nodig om ervoor te zorgen dat legitieme handelspraktijken zoals reclame op basis van merkherkenning of "product placement" niet onder de richtlijn vallen, ook al kunnen ze het economisch gedrag van de consument beïnvloeden.
