Die so gewonnene Information – die so genannten Ratings – und andere Daten über das Sehverhalten werden von den Programmherstellern, Fernsehgesellschaften, Verlegern, Medienplanern und Käufern von Sendezeit verwendet, um festzustellen, wie sie die Verbraucher und Zuschauer am wirkungsvollsten erreichen können.
Deze informatie (de zgn". ratings") wordt, samen met andere informatie over kijkgewoonten, gebruikt door programmakers, omroepen, uitgevers, mediaplanners en inkopers van zendtijd om te bepalen hoe ze consumenten en kijkers het best kunnen bereiken.
