Während sich Barillas Backwarengeschäft vor allem auf Italien konzentriert, ist die Barilla-Tochter Wasa in verschiedenen europäischen Ländern, unter anderem Deutschland, marktführend bei Knäckebrot.
De meeste bakkerijactiviteiten van Barilla zijn weliswaar in Italië gecentraliseerd, maar haar Wasa-dochter is de leidende producent van knäckebröd in diverse Europese landen, onder meer in Duitsland.